Los ads de Google Search se han convertido en una de las herramientas más populares, para impulsar las ventas y mejorar el tráfico de los sitios web, de esta forma Google ha implementado varias técnicas de machine learning en su plataforma publicitaria para optimizar los resultados de los anunciantes, así también la empresa ha implementado varias funciones de ofertas automáticas diseñadas para que la tarea publicitaria sea más fácil y eficiente para los profesionales de marketing y empresas en general., Smart Bidding en particular se constituye como un conjunto de estrategias de pujas automáticas de manera que optimiza las ofertas de los anunciantes para maximizar las conversiones y mejorar el valor de estas en cada subasta.
Estas Smart bids, proporcionan una gran variedad de información que permite ajustar y personalizar los anuncios de acuerdo a los objetivos y KPI de cada empresa. Si estás interesado en utilizar Smart Bidding en tus campañas publicitarias a continuación te compartimos algunos tips para que le saques todo el provecho.
1. Utiliza las Ofertas en el momento de la subasta
Para ajustar las ofertas automáticas, Smart Bidding analiza las condiciones de cada subasta en particular y tiene en cuenta más factores de los que están disponibles con los ajustes de una oferta estándar, como, por ejemplo:
- La consulta específica del usuario (las ofertas manuales solo se configuran con palabras clave)
- El número de palabras en la búsqueda.
- El tipo de concordancia de palabra clave
- El dispositivo y el sistema operativo del usuario.
- Navegador
- Idioma
- Hora de la consulta, etc.
2. Confía en la automatización
Muchos pueden cometer el error de tomar en cuenta las métricas incorrectas, esto es común si no se entiende por completo como funciona la automatización. Debemos tener en cuenta que Google tiene toda la información que no se encuentra a nuestra disposición. Con la automatización, prácticamente cedemos el control a las manos de Google que analizará millones de datos a la vez y definirá la estrategia a seguir según tus objetivos particulares. Así que si bien, las métricas son importantes no debemos basarnos al 100% en ellas pues bien puede que muchas de ellas no sean siquiera relevantes para la consecución de nuestros objetivos.
En general debes centrarte en las conversiones, como objetivo principal y por lo demás intenta confiar en la estrategia automatizada.
3. ¡Ten paciencia!
Ten en cuenta que Google debe pasar por un período de aprendizaje con cada campaña significativa, un error común que cometen los anunciantes es, terminar los test automatizados antes de que Google haya tenido la oportunidad de reunir toda la información que pueda. Dicho de forma simple Google necesita tiempo, de entre 5 a 7 días para aprender como invertir tu presupuesto de la mejor manera, una vez ha terminado esta fase de prueba por así decirlo puede pasar al modo de optimización e implementación.
Así que no te desesperes, porque cualquier cambio que realices durante la fase de prueba restablecerá los datos y perderás todo el tiempo que Google invirtió en tu campaña.
4. No te confíes
Para algunas personas Smart Bidding puede ser considerada la herramienta perfecta para que Google se encargue de todo el trabajo pesado, pero, no te confundas ejecutar anuncias con esta herramienta aún requiere tareas como configuración, ajustes y monitoreo en la cuenta de anuncias. Los anunciantes deben planificar campañas, monitorear presupuestos publicitarios, establecer valores de conversión, etc.
Este último tema es un gran factor por el que muchas empresas optan por contratar prestadores externos que se encarguen de la gestión de anuncios, quienes podrán plantear estrategias basadas en el seguimiento de los KPI. Que resultarán ser mucho más efectivas que la sola automatización de Smart Bidding.
Si te interesa conocer más sobre la publicidad en Google y las formas en que la administración profesional de anuncios puede ayudar a que tu negocio crezca rápidamente comunícate con nosotros y plantearemos la estrategia perfecta para ti.
Smark Agency